Dior, comunicación de modaLADY ROUGE NELLA CAMPAGNA DI CHRISTIAN DIOR

La Lady Dior viaggia e dopo Parigi eccola arrivata a New York. Cosi, Marion Cotillard, eroina di questa "campagna a puntate" viene fotograta vestita interamente di rosso da Annie Leibovitz. Il rosso, uno dei colori simbolo della Maison segna questa volta la campagna di Christian Dior Couture che mette in scena una Lady Rouge. Una campagna sensuale e chic in perfetto stile Dior che parte dal ritratto di una Femme Fatale davanti allo specchio, audace, passionale e bellissima, per poi passare al Ponte di Brooklyn (che ricorda il famoso motivo "cannage", dove la silhouette della Lady Rouge si staglia sulla skyline di New York, e finisce con l'immagine della donna fatale che si rilassa prima del suo ingresso in scena, poco prima di esporre il suo fascino sotto i riflettori. Sensazionale è ancor una volta l'attrice oscarizzata Marion Cotillard, che mette tutto il suo charme nell'intepretare la campagna di Dior. E.L.

Marillon Cotillard per Christian Dior http://www.youtube.com/watch?v=IL5Nnay5sKY

Missoni, Nueva campaña publicidad

Veloce, moderna, fuggente e dinamica. La nuova campagna pubblicitaria di Missoni rompe con il conformismo e con le immagini vaporose e sfumate, un po' retrò che piacevano tanto. Scelto per gli scatti, il fotografo Ryan MaGinley, per la sua capacità a catturare attimi intensi e puri regalandoci un modo diverso di guardare. 

¿'Ángel o demonio'?Givenchy publicidad

l Mundo (edicion impresa) (13 de Agosto 2009)

Melena rubia al viento y un vestido blanco impoluto. Como si de un querubín recién llegado del cielo se tratase, Uma Thurman, de 39 años, asciende del infierno de la sensualidad. La actriz es imagen de la nueva fragancia de Givenchy, Ange ou Démon Le Secret.

La americana muestra sus dos caras en el nuevo anuncio de la marca francesa de perfumes. Este proyecto fue presentado ayer en la prensa internacional. Sin embargo, la campaña comercial se realizará el próximo otoño. Así, las mujeres que deseen experimentar la contracción entre el bien y el mal, todavía tendrán que esperar un poco.

No es la primera vez que Uma Thurman se siente ángel o demonio. En la saga Kill Bill, de Quentin Tarantino, se ve obligada a llevar a cabo una sangrienta venganza, animada por fuertes sentimientos. Detrás de este cruento objetivo se esconde un espíritu dulce que sólo es desvelado por sus impactantes ojos azules. Sin tener en cuenta ese mono amarillo que dejaba entrever sus sensuales curvas. Una imagen que Givenchy ha sabido explotar en su nueva campaña.

En el spot televisivo no sólo se verá a una Uma Thurman angelical. La intéprete aparece vestida con un sexy vestido blanco, pero cuando se echa el perfume... Todo cambia. Se mira al espejo y entonces descubre que el reflejo de su imagen es totalmente diferente. Una exhuberante Uma, con vestido negro y labios rojos, cobra vida al otro lado.

La picardía y la dulzura se dan la mano en esta campaña publicitaria que no dejará indifente a nadie. La actriz estadounidense sabe lo que es prestar su rostro a una firma de renombre, ya que ha colaborado con firmas como Tag Heuer y Louis Vuitton. Es lo que tiene ser una de las actrices favoritas de Hollywood.

Givenchy también conoce a la perfección lo que es trabajar con caras conocidas. La asociación entre un producto y su imagen es la táctica preferida por Parfums Givenchy.

Entre la plantilla de celebridades que han formado parte de las campañas de la firma, se encuentra Liv Tyler. ¿Quién no recuerda su sonrisa en las secuencias del anuncio de televisión? Como si de Audrey Hepburn se tratase, la actriz lucía un elegante sombrero negro y un collar como únicos complementos.

http://www.youtube.com/watch?v=81okUSHD2vg&feature=related

Marie Steiss ha sido otra de las mujeres Givenchy. La fotografía líder de aquella promoción de Ange ou Démon fue aquella en la que dejaba entrever su espalda, tapando con un antifaz su mirada.

Las féminas no son el único reclamo empleado por Givenchy para atraer clientes. Justin Timberlake también sabe lo que es ponerse en las manos de la industria de la moda. El éxito de sus canciones tiene nombre de fragancia, se llama Play y pronto se comercializará en todo el mundo. El cantante no es partidario de usar colonias, según ha declarado, ya que no le gusta sustituir el aroma natural de la persona. Sin embargo, ha aceptado como un reto la propuesta de la firma. ¿Lograrán un perfume a la medida de su atractivo?

mira el anuncio:

http://www.youtube.com/watch?v=Ulgc3ZW4Mtc

Engaños publicitarios sobre los dones saludables de los alimentos

LAS asociaciones de consumidores, los nutricionistas o en el caso español incluso la Aesan (Agencia de Seguridad Alimentaria y Nutrición) han venido advirtiendo en los últimos años sobre las evidentes carencias de la regulación en materia de publicidad alimentaria. AGROGACETA ya informó el 3 de abril de que hasta el 80% de los mensajes que se lanzan sobre alimentos supuestamente saludables, o especialmente nutritivos podrían ser sólo estrategias de mercadotecnia o responder a un “simple engaño”, inocuo, eso sí. El mencionado cálculo fue realizado en el transcurso de la celebración del VI Congreso de la Sociedad de Nutrición Básica. Y no pudo ser más ajustado. Al menos eso es lo que ha confirmado la Agencia Europea para la Seguridad Alimentaria (Aesa), que ha informado que el 81% de las solicitudes para acreditar este tipo de mensajes no estaba debidamente justificada.

El proceso iniciado en Europa responde a la aprobación del reglamento 1924/2006 que aborda los requisitos necesarios para poder publicitar, en spots o en el etiquetado, las llamadas "declaraciones nutricionales", de "propiedades saludables" y “alegaciones de reducción de riesgo de enfermedad”. Pese a que no será hasta 2010 cuando Bruselas publique una primera lista de los mensajes que serán permitidos, la industria del viejo continente ya se ha volcado en "regularizar" su publicidad. Hasta el momento se han presentado más de 4.000 de este tipo de solicitudes pero la Aesa —la responsable de su análisis científico— sólo ha tenido tiempo para pronunciarse sobre 57 de ellas, todas referidas a productos que venden salud en general o que se dirigen a concienciar sobre el mejor crecimiento de los niños. Los resultados, como se ha dicho, son cuanto menos preocupantes ya que sólo 11 de ellas han pasado el examen.

Algunas de las alegaciones admitidas se refieren a cuestiones ampliamente publicitadas como los efectos del calcio y la vitamina D en los huesos, los de algunos ácidos grasos en el desarrollo infantil o los esteroles vegetales y su relación con la disminución del colesterol. Entre las alegaciones rechazadas hay varias que se refieren a la relación de bacterias lácticas con la inmunidad y el funcionamiento del tracto digestivo, el efecto de ácidos grasos con el rendimiento intelectual y la visión.

Una de las alegaciones desestimadas ha sido la presentada por el fabricante Ferrero, que se refería a la relación del producto Kinder chocolate con el crecimiento de los niños. La decisión desestimatoria de la Aesa ha tenido efecto inmediato y ya no aparece en los productos que están a la venta: la ha retirado antes incluso de que la ley le obligue a ello, algo que por otra parte podría tardar aún años.

Otro fabricante muy popular, Danone, ha decidido también eliminar dos de las solicitudes que había presentado: una de ellas se refería a los productos Activia (a su relación con el tránsito intestinal) y otra a Actimel (y su efecto en el aumento de las defensas). Esa retirada supone que, de momento, la Agencia no evaluará la efectividad de estos productos. Sin embargo, la multinacional no ha procedido a corregir tal publicidad.

Al otro lado del Atlántico, en EEUU, la Food and Drugs Administration (FDA) parece haber abierto un proceso similar. La meta de la regulación americana parece ser menos ambiciosa y la autoridad del FDA se circunscribe a analizar la promoción de alimentos con leyendas que aseguran reducir “enfermedades”, mientras que en Europa la de la Aesa evalúa las afirmaciones relacionadas con la salud “funcional”, que es un concepto más amplio. Tal cosa no ha impedido que la FDA advierta a General Mills, el fabricante de los cereales más vendidos, sobre el siguiente eslogan; “en sólo seis semanas, Cheerios puede reducir un 4% el colesterol malo”.