El Networking en el mundo femenino, tendencia en Barcelona

Es un hecho innegable, hacer networking está de moda al igual si se habla de internet, moda o lo que sea.
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Acabo de descubrir una newsletter de verdad muy guay está muy bien por todo el tema del marketing , de la imagen , de la marca, etc etc..... Se llama The Slogan y podeis acceder desde este enlace: http://www.theslogan.com/es_content/ Aquí debajo encontraréis un artículo que reciéntemente se ha publicado en dicha newsletter que me resultó muy muy interesante; para que os hagais una idea....... Fuente: http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=7750&Itemid=15 Al igual que muchos otros términos de origen anglo-sajón, "branding", es una palabra que es ampliamente utilizada en marketing. Es la acción resultante de "brand" que castellano se traduce por "marca". Aunque la palabra "marca" en nuestro idioma tiene diferentes acepciones, ellas no son muy diferentes a las del inglés. Entre ellas se pueden mencionar: "señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia"; "acción de marcar"; "distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente". Marca de fábrica o de comercio, por su parte se define como "la que se encuentra inscrita en el registro competente, gozando de protección legal". "Branding" se refiere ya sea a la acción de marcar un animal, como vaca o caballo, con un hierro candente, para demostrar la propiedad del mismo. O a dar a una empresa un símbolo o diseño particular con la finalidad de que sea reconocida. La palabra "brand" se deriva de "burning stick": el hierro candente con que se marca animales y se marcaba a los esclavos. Los egipcios 2,700 años antes nuestra era, marcaban animales que les pertenecían, para identificarlos cuando les eran robados. Los comerciantes romanos usaban marcar los productos, para probar igualmente propiedad, cuando desaparecían en las aduanas, en naufragios, o eran robados por piratas. Una marca toma la forma de una estructura simbólica creada por una firma para representar un conjunto de informaciones sobre un producto, servicio o grupo de productos. Esta construcción genéricamente consiste en un nombre con una tipografía determinada, un logotipo, imágenes visuales, símbolos o conceptos mentales que distinguen al producto o servicio. Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. Los productos bien conocidos por los consumidores se dice que han obtenido reconocimiento de marca. Cuando una marca ha acumulado un importante sentimiento positivo entre los consumidores, los responsables de marketing dicen que su propietario ha conseguido valorizar la marca. Existen marcas no comerciales que pueden servir para el marketing de entidades que suministran ideas y promesas más que productos y servicios- como partidos políticos u ONGs. Los consumidores en conjunto pueden considerar la marca un aspecto importante del producto y ello puede aportar valor añadido al mismo. Es portadora de la reputación del producto o compañía. Un detergente con marca de fabricante puede vender el doble que una marca blanca o genérica. Aunque ambos productos se parezcan uno al otro en casi todos los aspectos, la gente ha aprendido a mirar el producto con marca como mejor y a considerar su mayor costo como compensado por una mayor calidad. Las marcas comerciales se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo 19. La industrialización traslada la producción de muchos productos de consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricación de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artículos en mercados más amplios, con una base de consumidores familiarizados tan sólo con producciones locales. Enseguida pareció claro que un embalaje genérico de detergente tenía dificultades para competir con productos locales o familiares. Los fabricantes de productos envasados necesitaron convencer al público de que podían depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha época, como los cereales de desayuno Kellog's, representan un claro ejemplo de ello. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la producción local de los granjeros. De ahí, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversión o lujo con sus productos. Ello propició el lanzamiento de lo que hoy conocemos como gestión de marca. Características de una marca Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos: Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas. Así, vemos cómo International Business Machineryy, se transforma en IBM. Hewlett Pakard en HP. Que sea fácil de leer y de pronunciar. En países de habla hispana han tenido dificultades para ser pronunciadas marcas como Schweppes, las cuales ha teniendo que hacer campañas publicitarias para enseñar a pronunciar los nombres. Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo. Recordemos casos tan claros como Desinfectante Don Limpio, Colchón Dormilón, Ambientador Casa y Jardín, etc. Que sea fácil de reconocer y recordar. Existen algunos grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso. Que sea eufónica. Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula. Imaginemos una marca de brandy que se llamara "Pulpito", difícilmente tendría éxito en el mercado. Que tenga connotaciones positivas. Los ejemplos son muy numerosos: Ford Fiesta, Viva Tours, etc. De forma más subliminal, los productos financieros y las empresas de telecomunicaciones también se han unido al grupo de las marcas con sentido: Auna, Uni2, Amena, etc. En sentido contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomas de patinazos de fabricantes que no supieron conocer el significado de su marca, en una cultura determinada, utilizando palabras de connotaciones groseras para ese lugar determinado. Que sea diferente de las marcas competidoras. La mejor manera de hacer impacto en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los productos competidores. Algunos, no lo entienden así y comercializan ginebra con la marca Lirios, o vermut con el titulo Mari Trini. |
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Bolsos: grandes y suave o muy pequeños y duros
, o mini e rigide? Giacche: con spalle insellate o squadrate?
Scarpe: iper-plateau o stiletto assassino?
Pantaloni: second skin o ampi che più ampi non si può...?
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Si ojeáis las primeras páginas del mes de septiembre de la revista Vogue París, quizás penséis que habéis retrocedido a 1977. Mas aun si recordáis la película de Woody Allen, Anie Hall. Mas concretamente el papel de Annie interpretado por una fantástica Diane Keaton.
Un extenso reportaje fotográfico que nos muestra una mujer fuerte e independiente con un estilo masculino. La encargada de representarlo ha sido la modelo Anna Maria Jagodzinska. Pantalones anchos, trajes con chalecos y corbatas. Y por supuesto unas camisas masculinas que marcaron estilos. Sombreros borsalinos o gafas de pasta que vuelven de una forma o de otra a la moda año tras año. Vogue, se caracteriza por sus reportajes escandalosos, en esta ocasión por un excelente gusto.
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Think Up. Así se llama la nueva aventura de Mango, la segunda cadena española de moda y la primera de Europa por número de países en que está presente. La compañía, controlada por los hermanos Andic, anunció ayer el lanzamiento de una nueva marca especializada en moda de bajo coste. Mango reacciona así a la caída del consumo y a la llegada al mercado español de grupos especializados en moda de bajo coste, como la cadena irlandesa Primark.
La empresa catalana no cotiza en bolsa, por lo que no ofrece información sobre la evolución de su negocio a lo largo del año. Uno de los grandes rivales de la cadena catalana, Inditex, cerró el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2009 con una caída del 16% en su beneficio. La compañía gallega ha logrado mantener al alza la evolución de sus ventas (con un incremento del 8% en el primer trimestre) gracias a una estrategia de descuentos agresivos que, por otro lado, está dañando sus resultados.
La compañía, con sede en Barcelona, cuenta con una red de distribución formada por 1.260 establecimientos propios y franquiciados en 93 países de todo el mundo. El grupo cerró el ejercicio 2008 con una cifra de negocio consolidada de 1.100 millones de euros y las previsiones para este año pasan por alcanzar 1.155 millones de euros. El beneficio de la empresa en 2008 no se conocerá hasta que se depositen las cuentas en el Registro Mercantil.

Como el resto de cadenas, durante las últimas dos temporadas (otoño-invierno y primavera-verano) se ha acercado a los consumidores con importantes descuentos en sus prendas y precios de salida mucho más bajos. Sin embargo, la empresa aún no se había atrevido a lanzar una nueva marca, como sí ha hecho Zara con la línea Special Prices.
Mango explicó ayer que Think Up será una selección de más de noventa prendas a precios asequibles entre sus colecciones. El precio de salida serán nueve euros y todas las piezas estarán identificadas con etiquetas especiales. Think Up está presente en todas las tiendas de la cadena desde el pasado 28 de agosto
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El diseñador Alexis Mabille se suma al reparto de diseñadores como Karl Lagerfeld, Yves Saint Laurent, Courrèges, Christian Lacroix que han creado colecciones para La Redoute con el objetivo de democratizar la moda.

Mabille crea así en exclusiva para la firma una colección Otoño/Invierno 2009-2010 con las últimas tendencias de “prêt-à-porter” y una amplia gama de accesorios con los que jugar y crear tu propio estilo.
La colección de Alexis Mabille para La Redoute es el resultado de una dulce mezcla entre lo masculino y lo femenino: pantalones de talle alto de lana, camisa de piqué en algodón, boleros de raso azul oscuro y vestidos de noche que perfeccionan la silueta.

Además, la colección cuenta con accesorios indispensables: bolsos, calcetines, cintas para el pelo y zapatos.
El Diseñador
Alexis Mabille, de 31 años, es reconocido como uno de los diseñadores más emergentes del momento.
de: http://www.blogfashion.net/2009/08/28/alexis-mabille/
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¿Han notado que los pantalones cortos de tiro alto se han puesto de moda últimamente? Basta con que observen a los jóvenes y seguro van a ver algún modelo.

Ya sabíamos que los pantalones largos de tiro alto estaban de regreso. Pues bien, sus hermanitos menores (los shorts) también han pegado la vuelta. Y las famosas ya los han lucido a más no poder.
A Nicole Ritchie la vemos usando unos Sass & Bide de 209 dolares. Son de estilo retro y vienen solo en ese color de jean. Nicole los lleva muy bien con sus tacos altos de color piel.
Chloe Sevigny lleva unos jeans muy parecidos, pero con un look más informal, acompañados con botas sin taco.
Los beneficios de este tipo de shorts, es que hacen lucir las piernas más largas y el estómago plano. Aunque cómo refuta Hadley Freeman de The Guardian, los espectadores que se crean esto de las piernas largas probablemente sean marcianos. Sólo así podrían llegar a creer, que las piernas continúan luego de que aparece la entrepierna.
de:http://www.blogfashion.net/2009/08/29/pantalones-cortos-pero-con-tiro-alto/
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La Lady Dior viaggia e dopo Parigi eccola arrivata a New York. Cosi, Marion Cotillard, eroina di questa "campagna a puntate" viene fotograta vestita interamente di rosso da Annie Leibovitz. Il rosso, uno dei colori simbolo della Maison segna questa volta la campagna di Christian Dior Couture che mette in scena una Lady Rouge. Una campagna sensuale e chic in perfetto stile Dior che parte dal ritratto di una Femme Fatale davanti allo specchio, audace, passionale e bellissima, per poi passare al Ponte di Brooklyn (che ricorda il famoso motivo "cannage", dove la silhouette della Lady Rouge si staglia sulla skyline di New York, e finisce con l'immagine della donna fatale che si rilassa prima del suo ingresso in scena, poco prima di esporre il suo fascino sotto i riflettori. Sensazionale è ancor una volta l'attrice oscarizzata Marion Cotillard, che mette tutto il suo charme nell'intepretare la campagna di Dior. E.L.
Marillon Cotillard per Christian Diorhttp://www.youtube.com/watch?v=IL5Nnay5sKY |
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Oggi penso a tutte quelle che come me non andranno al mare durante le vacanze. No al mare? Si allo shopping! Ecco un buon motivo per studiare le tendenze invernali e individuare i pezzi da procurarsi... con calma... mentre certe saranno occupate a "grigliare" sotto il sole! Ve lo avevamo anticipato! Uno dei must sarà lo stile biker con tanto di pelle nera e borchie! Uno stile che ritroviamo per esempio da Miss Sixty. Ecco per voi dei mezzi guanti in pelle da 46 euro, degli stivaletti in pelle dalla suola e il tacco di legno da 239 euro e una cintura da 50 euro, il tutto griffato Miss Sixty.
Miss Sixty |
Miss Sixty |
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Las modelos Ymre Stiekema, Julia Hafstrom, Kendra Spears, Katlin Aas y Anna de Rijk sumergen esas botas larguísimas de estilo pescador en el agua “negra” y nos muestran unos bolsos de cuero preciosos que coincidiendo con Colino nos muestran una pieza para la eternidad, así como unos diseños brocados en terciopelo que se antojan antiguos y bellos.

Como ya les comentaba cuando revisé la pasarela en la Semana del a Moda de Milán, en esta ocasión Prada creo piezas que son clásicos de fondo de armario. Abrigos de corte impecable y vestidos de inspiración años 30’s con bordados delicados y una caída muy suave.
El perfecto equilibrio entre lo dramático y lo básico. Sobre todo porque en la campaña se pone especial énfasis en los complementos, destacando los zapatos, los bolsos y las gafas. En lo personal me enamoré de los botines color hueso con puntera abierta y de los bolsos de terciopelo brocado.
de http://www.blogfashion.net
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La Pre-Colección Otoño/Invierno 2009-2010 de Dsquared está inspirada en los años de postguerra de la Segunda Guerra Mundial.

En un clima de tensión económica, las mujeres reciclan la ropa de sus hombres de una manera casual, de ese modo crean una inusual mezcla de formas, colores y texturas: el denim en su versión baggy dirty striped, muy masculino, se combina con blusas de seda de volantes muy femeninas; el pantalón de smoking acompañado de camisa y pajarita se complementa con una chaqueta casual en un color de contraste.
Inspirada por las divas de la época, la nueva mujer Dsquared reafirma su innata feminidad con un vestido ceñido a la cintura en fluida seda estampada o lana fina, para contrarrestar la masculinidad del cinturón o bufanda como accesorio constante.

La paleta de colores de la Pre-Colección Otoño/Invierno 2009-2010 de Dsquared varía desde los grises, azules y verdes oscuros hasta el burdeos, beige y naranja.
via: estiloymoda.com
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